Olvasónk, Juli, aki egyébként "személyzeti tanácsadóban dolgozik, ezért a foglalkozásokkal
kapcsolatos reklámok jobban felkeltik a figyelmét", hívta fel figyelmünket egy bank és egy állásközvetítő kampányára (és még képet is küldött, köszönjük!). Szövegét alább közöljük:

Az Allianz Bank 2008 tavaszi reklámkampánya a metróban kihelyezett plakátokkal, melyen saját munkatársakat mutatnak be, eleinte tetszett, mert emberközelivé tette a bankot. Egy-egy kék blúzos/inges nőt/férfit ábrázolnak a plakátok, névvel és betöltött pozícióval. Egy idő után észrevettem, hogy a nagyobb képzettséget, fizetést és státuszt jelentő posztokban vannak ábrázolva férfiak (pl. kockázatkezelő, treasury vezető, kontroller), és a kisebbekben nők (pl. bankkártya referens, banki ügyintéző). Biztosan lehetett volna kiegyensúlyozottabban válogatni a lefotózott munkatársakat. Így viszont a reklám szerintem burkolt sztereotípia erősítés.

Hasonlóképp kicsit zavar a Randstad munkaközvetítőnek szintén a metró mozgólépcsőnél futó plakát kampánya, melyben különböző munka szakterületekhez egy arcot és keresznevet kapcsolnak. Pl. Érdekel az asszisztencia? Emese, 22 éves. És egy mosolygó nő callcenter fejhallgatóval. Feltűnő, hogy nők hirdetik az asszisztensi, ügyfélszolgálati, és HR állásokat, míg a férfiakéi a mérnöki állások, a logisztika, és a pénzügy-számvitel. Milyen érdekes lett volna egy csinos mérnöknő és egy kedves HR-es fiú!

Hát igen, kérdés, hogy egy ilyen reklám mellett az állásközvetítőben ülő konkrét munkatárs vajon mennyire válogat a felajánlandó állások közül nemek szerint? (Utóbbi kampányról egyébként a feminárium is megemlékezett.)

Írtunk arról a reklámról, ahol a nagyon terhes nő és anyja (anyósa?) vásárolnak, míg apuka fiával játszik.

Na megérkezett a sorozat következő része, mintegy ellenpárja, haha. Ezúttal a Penny Marketben az apuka azzal áll a terhes nő és gyereke elé, hogy maradjanak csak, ő elintézi a vásárlást. Így hát míg anyuka és kisfia vár, apuka nagy titokban felhívja anyját, aki szépen telefonon elirányítja a különböző polcok között és bediktálja neki, mit hol talál.

Mondhatnánk, milyen klassz, ki van egyenlítve a dolog, most a férfiak jöttek ki szarul belőle, hiszen a reklám egyértelműnek veszi, hogy egy pasi magától nem igazodik el a szupermarketben, anyai segítséget igényel az élelmiszerek beszerzése. De persze mi nem örülünk, egyrészt mert a férfiak sztereotipizálását is a szívünkön viseljük (még ha ezt egyesek nem is hiszik el nekünk, vagy sokszor hajlamosak nem meghallani), másrészt mert ez az egész mind ugyanarról szól: a bevásárlás tulajdonképpen a nő dolga, ő tudja, mi hol van, tehát bízzuk csak rá, és a férfi csak olyan esetekben "segíthet be" (akkor is női háttértámogatással), ha a munkát a nő képtelen elvégezni - mondjuk mert nagyonnagyon terhes.

-De a minisztérium véleménye szerint nem akarnak, nem bicikliznek elegen?
-Nem azért akartunk kampányokat indítani, hogy mi mennyi kerékpárutat építünk, egyébként ez folyik ez a munka, és azon vagyunk, hogy minél több épüljön a következő időszakban, viszont föl szerettük volna arra is hívni a figyelmet, hogy a kerékpározás az egy jó és egészséges dolog, és arra gondoltunk, hogy egy ilyen víruskampány az egyébként mindenkinek felhívja erre a figyelmét. (...)
-Arról mi a véleménye a minisztériumnak, hogy pont a szexszel próbálják eladni vagy megkedveltetni?
-Sajnos nagyon alacsony az ingerküszöb, úgyhogy mindenképpen egy ütős, figyelemfelkeltő kampányra gondoltunk.

A L'Oréal (amely mellesleg az UNESCO nevű ENSZ szakosított szervvel együtt már évek óta élenjár a nők tudományos életben elért teljesítményének elismertetésében), a férfiaknak készített termékcsaládja (men expert) bevezető kampányát egy szerintük poénos mozzanattal kívánta feldobni. Még microsite-ot is létrehozott e célból, és a mozikat, szórakozóhelyeket elárasztotta egy feltűnő freecarddal, amelyen a "Csak férfiaknak" felirat díszeleg.

Ez a blog a reklámok és NEMek nevű 2007-es nemzetközi projekt folytatása, továbbéltetése, hamvaiból feltámasztása stb.

A projekt honlapja továbbra is megmarad, de a blogot élőbbnek (és könnyebben szerkeszthetőnek) találtuk, ezért indulunk most el. A honlapon található tartalmak egy részét átvesszük és közöljük itt is. Szeretnénk életben tartani és a közbeszédbe beemelni a nők-férfiak és reklámok, a szexista reklámozás témakörét. Véleményt mondunk, magyarázunk, kritizálunk, kommentálunk - és persze próbálunk nemcsak negatív példákat bemutatni. Aktivitásra ösztönöznénk mindenkit, akit zavar a reklámokban a sztereotípikus, szexista ábrázolás, az öncélú meztelenség és szexualitás. Egyrészt kommenteljetek, másrészt küldjetek nekünk jó és rossz példákat (képet, videót), és szervezzetek akciókat, bojkottot (amiről majd mi jól beszámolunk, ha szóltok előtte).

Mi hiszünk abban, hogy a sokszínű társadalom nem egysíkú, hanem változatos leképezése nemcsak a nemek közötti egyenlőséget segíti, hanem színvonalasabb reklámok megjelenéséhez és elterjedéséhez is vezet.